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2017两微一端营销趋势剖析(一)


自媒体营销

一、内容过剩,文章阅读量将继续下降

结论:面对这样的情况,最核心的还是回归到深耕内容创作上,要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析,并对应提出能够解决问题的方法。内容形式上要更加有趣有料,并能禁得住时间的考验。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。

二、互动趣味性增强,培养用户粘性

有了优质内容,在注意力争夺的战场上,互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长,对粉丝的维护要求没有那么高。但现今,随着文章的整体关注热度下降,就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式,与用户建立起强关联。

企业想要进行推广和传播,不能光想着让粉丝怎么传播,而是要先把自己打造成一个IP,一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。

例如卫龙辣条,通过唤醒用户“童年记忆”,运用网络营销手段,持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件,与暴走漫画联手,打造高大上与逗逼兼具的品牌形象,吸引了众多眼球。

二、互动趣味性增强,培养用户粘性

有了优质内容,在注意力争夺的战场上,互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长,对粉丝的维护要求没有那么高。但现今,随着文章的整体关注热度下降,就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式,与用户建立起强关联。

企业想要进行推广和传播,不能光想着让粉丝怎么传播,而是要先把自己打造成一个IP,一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。


结论:在2017年,这样个性化很强,IP属性凸显,又具有趣味性的互动方式,会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系,调动起用户与企业之间的互动兴趣,维系良好的用户关系。经过实践积累,用户才可以通过互动,发现产品的真正价值,形成强关系。以这样的方式,粉丝才能像自来水一样,有稳定的良性增长。

三、社群经济凸显

增强互动性,培养用户粘性,这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济,用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程,最终将内容结果直接呈献给用户。而现今,更突出社群运营,也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论:社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在,越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号,基于这个平台,从而实现与其他用户的连接,并在社群中自我成长,从而也促使整个社群的影响力更大。

像吴晓波频道、混沌研习社都为用户们搭建了平台,建立多个学习社群,用户自主发展,实现自治,并且参与生产内容。这一方法,不光实现了公号与粉丝之间的互动,还实现了粉丝与粉丝之间的互动,增加了用户的认同感。在这样的环境下,我们要逐渐为用户搭建平台,让用户也成为内容的生产者。

四、众媒时代,企业着重打造自媒体


近年来,内容创业的平台越来越多,像:头条号、百家号、网易号,甚至京东号、支付宝号等,这就说明了内容越来越受重视,很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业,逐渐依托产品而不断生产出内容,为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力,就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降,自己的账号就是很好的内容发布平台,尤其是有自媒体矩阵的企业,未来的一举一动都会受到业界的关注。

奥利奥为宣传奥利奥双色饼,在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧,并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟,不断自主输出内容。而且,随着物联网的发展,将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化,可以自主生产内容。

自媒体营销

结论:面对这样的趋势,对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出,基于产品的内容需求量将越来越大。但同时,由于企业拥有更多的资源,并且有强大的整合团队,生产出的内容质量越来越高,使得用户对内容的质量要求也逐渐升高,用户的眼光变得更加挑剔,如果你的内容不够精彩,就很难吸引用户的注意力。这就需要我们不断的强化内容输出的能力,生产出更高品质的内容。


五、内容付费成常态

2016年已经有太多内容付费平台诞生,像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台,效果也很不错。2017年这种发展将会加剧,所有的内容平台都会加入付费阅读的功能,甚至很多会推出包月、包年的服务,变成某个自媒体的“会员”,参与到内容创作中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证

这样的市场是被长期看好的,在未来,微信可能也有这方面的动作。微信公众号拥有良好的资源和平台,并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升,微信是可以实现付费阅读的。

结论:对于我们自媒体人来说,今后更有机会,凭对某一领域专业知识的了解和研究,很体面的将内容进行变现。很多内容付费平台也会向越来越多的内容生产者抛出橄榄枝,优质内容将拥有更大的市场。无论是图文还是视频,也都会进入更加激烈、更专业化的洗牌期。平台的赋能能力成为吸引内容创作者的关键因素。

同时,我们自媒体人要不断的强化自己的专业技能,找到自己的独特优势,并形成自己的品牌,最终选择良好的平台实现内容变现。


类别 最新动态   时间:2017年03月18日 作者:西安网络公司

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