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2017两微一端营销趋势分析(二)

一、直播平台更加多元化

两微一端  直播平台

在2015年前,无论是秀场还是游戏直播,其影响力一直止于细分领域。直播的真正崛起始于2015年,尤其在2015年下半年,以映客为代表的移动直播平台全面崛起,直播的外延被扩展到泛生活领域,直播概念真正迎来爆发期。

网红直播会加速洗牌,今后如果没有大流量来源、没有大资金支持,很多平台会纷纷倒下,留下的往往是有BAT背景,或者本身就有很强的流量及变现能力的平台,例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直播。

不光是网红,自媒体的直播也实现变现。知乎live,映客,一直播,斗鱼,千聊等直播平台,也许微信在未来也会发展出直播平台。

而不同于网红直播的是,知识、技能、教育类的直播也会继续发展,目前已知的有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台,接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历一段时间的回调后,移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化,不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。

结论:对于自媒体人来说,知识类直播分享平台更为合适,值得我们重点关注。

二、自制剧、IP化是短视频的主要方向

2016年朋友圈上线了大视频,直播与短视频有着不可分割的关联,2017年朋友圈会加剧短视频产业发展,以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入,自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质,而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地,就是加大朋友圈短视频的投入,因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。

三、内容音频化逐渐普及

同时,在内容的展现形式上,音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度,为用户节省更多的时间,解放双手,并将内容场景化。而今,也有更多的公众号的文章带有音频,方便读者随时随地收听内容。之后,也会有很多视频课程逐渐音频化,以减轻体积,生产操作也较为简单。

四、广告两极分化

在生产内容的同时,一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软,原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式,与多平台联动,资本的投入也会增加,一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内,会越来越多的变成大品牌大制作的天下,小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果,普通企业做出的广告很难传播开来,用户的体验也不会太好。

就像之前,薛之谦、大张伟与奥利奥的活动,成本在几百万左右,最终收获的播放量达到6000多万,活动直播还有2600万人次观看,最终带动了销量的6倍提升,并且还能实现长期的发酵。提升6倍。

结论:2017年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多,并且还是同内容一样,会更加注重互动性。

五、自媒体资本化将成为趋势

从2016年开始,内容创业得到普遍的认可,变现能力也很强。今后会有更多资本进入,当然也会拓展新的平台,不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多,同时资本市场会更多的介入,一方面自媒体要企业化,企业也要自媒体化,另一方面更强的变现能力,数据的完备,更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确,转化更直接。

由于有了更强的付费能力,创作者生产出的内容也可以更加多样化,个性化,富媒体化,就像十点读书尝试的十点电台,视频课程等方式。


类别 最新动态   时间:2017年03月18日 作者:西安网络公司

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