当前位置:首页 > 最新动态 > 企业应该如何做好品牌包装?
企业应该如何做好品牌包装?


品牌包装

一 什么是“品牌包装”?


   什么是“品牌包装”? “包装”不仅指的是为产品披上件外衣,而是指在与消费者接触的各类场合,把产品的个性特征,以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释,它从包装物的形式、材料,到终端卖场的各类推广物品,形成一个对消费者由大到小的环境的影响。就象我们光临一家品牌专卖店,它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节,都围绕着一个品牌概念。消费者从整体环境到细小环节,无处不在感受着品牌的文化影响力,从而留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装,并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的,因产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上,“包装”的每一阶段又有独立的主题,做到既丰富而又统一。就象麦当劳的VI系统是统一的,而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题,让消费者能始终保持新鲜感,从而不断光临消费。


二 品牌包装设计原则



  1.适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此,首先要根据产品的不同性质和特点,合理地选用包装材料和包装技术,确保产品不损坏、不变质、不变形等,尽量使用符合环保标准的包装材料;其次要合理设计包装,便于运输等。

  2.美观原则。销售包装具有美化商品的作用,因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性。

  3.经济原则。在符合营销策略的前提下,应尽量降低包装成本。


三 品牌包装设计要素:


 1.形态

   产品的外形是设计的基础,要全面了解其大小、尺寸。包装的形态以圆柱体、长方体最为常见,也有多边状、球体等个性形态,这是因为独特的包装形态可以吸引消费者的眼球。设计师在进行设计时也要充分考虑形式美法则的运用,将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。


 2.颜色

 色彩在包装中具有重要地位,对强化产品起到至关重要的作用。包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果,便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性。与此同时,包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素。


 3.字体

 字体的运用是在文字的基础上,同样也是传达信息与情感的桥梁。字体的运用反映着产品的特性,及所要突出的重点。在字体的设计上,要求有审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。


4.材料

包装材料的选择一般需要注意的是纹理、触感、与产品的和谐度、成本、运输及生产加工。多以纸类、塑料、玻璃常见,还有金属、陶瓷、竹木等。材料的运用直接影响到产品外包装的视觉效果,所以材料同样是包装设计的重要环节。




类别 最新动态   时间:2017年04月01日 作者:西安网络公司

© 2006 WWW.NUOKEKE.CN (陕西诺可可网络信息有限公司)All Rights Reserved. 陕ICP备15006945号 网站地图