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西安企业网络推广如何做才有效果

  今年是企业互联网营销跌宕变换的一年。因为百度的算法调整,几乎所有身在其中依靠互联网进行销售的企业全部备受打击。竞价费用不断提高,竞争力度越来越大,优化根本做不上去,排名也无法稳定....原本一个池塘只有十个人在钓鱼,现在变成了一百个,钓不到鱼的就得饿死。只能不断的增加成本,不断的相互厮杀,其中有苦自己知。

  笔者做了六七年互联网,接触了很多制造业客户。很多客户都知道,没有关键词排名的互联网营销根本谈不上流量,更不用说转化了。因此,几乎都在做关键词排名的产品。直到今天,依旧如此。可是现在对于做排名来说,无论是技术还是消费成本都远远高于前几年。并且效果也是在逐年下降,那么很多企业都在迷茫,网络营销该选择什么样的产品推广呢?

  接下来咱们来对互联网产品或者说企业最感兴趣的几种网络推广方式的特点进行分析:

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  1.关于排名

  所中知,关键词排名营销对于任何行业,任何企业的推广效果来说都属于最好的,也是所有企业互联网推广中的首选。但是前文提到了,关键词排名营销分为竞价与自然排名,下面我们来分析下各自的本质。

  竞价排名分析:竞价的优点是上词快,只要有钱,排名就可以任意排位,曝光率自然很高。但是缺点是:几乎大多数企业因为负担不了24小时不间断的推广,因此只会在部分时间推广,也会每天限制竞价产品的消费额度。这样的话,就无法保证企业信息全天24小时全地域的展现。当然了,每一个搜索引擎的竞价只能照顾到一个搜索结果,想要覆盖,就只能多开几个。

  优化自然排名分析:自然排名的话,就比较复杂,最常见的就属于网站优化,也叫SEO。这种多数依托于专业人员,付费也不按照点击,一般分为月付,季度,年度,甚至有按天付费。关键词搜索量越大,费用越高。当然,随着这两年百度算法的不断调整,这种方式就让很多企业和站长们歇斯底里!!因为百度不断的算法调整让优化规律成了泡影,总是让SEOer的心血一瞬即付之东流。

  那么总结,关于关键词排名是不是就没有了出路呢?当然不是。问题是,作为投资者,你想要什么样的结果。如果现在依然期待着50,100倍的投资回报,我只能说,真的想的有点多了。这时候就是取舍问题,想要稳定,你就多付费。想要性价比,你考虑那些能够排名展示快,成本不高,上词几率很大的产品。这就是选择。

  2.关于推广方式

  因为所有的推广方式都离不开搜索引擎。那么在这样的情况下,网络公司或者技术人员想要发挥的程度就极其有限,毕竟搜索引擎掌握了生杀大权。所以,在没有更好网络推广方式下,企业依然没有太多选择。好的一点是,近几年的多媒体营销的效果开始逐渐清晰,对于企业来说,这种营销及推广方式未必是不能尝试的方式。第一个吃螃蟹固然风险大,但是无数次的例子证明,走在前面的人,收获也远远不是后来人能够媲美的。

  的销售人员电话,也几乎都反映非常反感。这个现象没有办法避免,因为每个行业都有无数依靠这个行业来生存的人。但是,仔细思索就会知道,这几年就企业互联网推广的产品中,几乎没有全新的或者说更为高效的推广方式。依然是:竞价,优化最为核心,信息商贸平台其次....其他的可有可无。这种现象取决于行业状况,因为所有的推广方式都离不开搜索引擎。那么在这样的情况下,网络公司或者技术人员想要发挥的程度就极其有限,毕竟搜索引擎掌握了生杀大权。所以,在没有更好网络推广方式下,企业依然没有太多选择。好的一点是,近几年的多媒体营销的效果开始逐渐清晰,对于企业来说,这种营销及推广方式未必是不能尝试的方式。第一个吃螃蟹固然风险大,但是无数次的例子证明,走在前面的人,收获也远远不是后来人能够媲美的。

  一、硬广告:指在行业网站内固定的广告位置

  优点:流量固定,广告展示简单,提供图片或者文字型内容即可

  缺点:在网站内做硬广告,要了解下这个网站人气高不高,人气也不是确定效果的唯一标准,可能网站人气很大,可是咨询量一般,这个没办法去评判,反之人气不高,投放效果也不会好多少。

  收费标准也各不一,根据网站的人气流量,广告页面的位置及大小等等,如果同时有好几家同行推广,竞争也会相当大,以目前各大门户收费来看,适合大中企业投放。

  二、搜索引擎推广:通过搜索引擎优化,搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段

  1、常见的免费推广方式有论坛、百度知道、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式。

  不付费的当然最辛苦,需要不断的优化,做好网站的内链和外链,更新文章,这个工作量比较大,适合专业人员分工配合。

  2、常见的竞价推广有百度推广,360推广,搜狗推广。每个引擎各自独立,如果需要都出现,就要重复推广。

  优点:关键词不分难易程度,不论多么热门的关键词,只要你百度竞价账户有钱,你就可以进入前三甚至第一名。也可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制。

  缺点:管理麻烦,如果要保证关键词排名位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

  价格高昂,竞争激烈的词,被访问一次可以达到数元甚至数十元人民币,一个月就要消费数千元甚至数万元人民币,如果是长期做,就要考虑好预算。另外竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何效益,而且你也无法预防!中小企业一般伤不起!

  三、软文推广:相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。利用丰富的稿件宣传对品牌或者产品进行深度推广,在隐匿广告味道之时进行潜移默化的品牌形象树立,最终达到产品销售的效果。

  优点:用户接受度高,软文可以对产品进行有效的隐性宣传,它所进行的宣传方式是十分温和而且开放式的,用户往往会认为是自己主动地记住这个产品,对于这种宣传方式接受度高,不会反感,与传统的品牌营销结合起来可以发挥更大的效果,也是当下很多大中企业结合竞价推广的方式之一。性价比高,软文推广成本可以说是所有网络营销方式当中价格最低也最实惠的,能够有效地节约好推广资金,而且软文的周期性很长,用户即使看到一年前、甚至五年前的软文,也同样能够感受到相应的宣传效果,非常适合预算有限推广无限的中小企业投放。

  缺点:对文章内容有要求,因为是第三方新闻平台,会有审稿,有些审核较严的媒体也是不接不相关的稿件,就需要结合自身的品牌、产品选择在什么样的信息载体上投放。另外新闻资讯网站都有新闻的时效性,例如发布的是公司新闻或者活动,要安排好发布时间,要想靠软文营销一鸣惊人或者是利用新闻做关键词排名,就一定要写好软文。

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类别 最新动态   时间:2017年04月06日 作者:西安网络公司

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