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喧嚣的年代,普通人如何靠IP崛起?


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一  为什么说IP是打造个人品牌的最佳途径?

    IP即知识产权的意思,其并不是一个新兴名词,在五年前已经出现,在互联网大发展,流量红利日渐终结,互联网思维、粉丝经济逐渐兴起的浪潮中,近两年浮出水面备受关注和追捧。一批批IP商业案例的成功运作,证实着IP营销越来越成为打造品牌经济的有效方法论。

    

    IP营销是一个以IP为核心,进行IP开发和运营的产业链条,并不仅仅依赖于互联网载体,而是一个遍布于全媒体多平台的系统工程。而在所有的媒体平台中,无疑互联网是IP营销的最佳发起地和根据地,也是谋划IP经济的最佳落脚点。


    IP具有跨界、跨平台的特征。依靠电视媒体、电影塑造的IP影响力,可以平滑迁移到互联网,反之亦然。诸如《三体》小说的电影开发、《鬼吹灯》的电影开发、《屌丝男士》的逆向开发等。


    个人IP是打造个人品牌的最佳途径。个人IP运营成功的案例诸如讲三国的易中天、讲财经的郎咸平、讲国学的于丹、写企业史的吴晓波、主持知识脱口秀的罗振宇、写时政评论的占豪、写职场八卦的咪蒙等等。现在看来,其名气贯耳,其光环耀眼,然而,哪一个个人品牌不是经历了默默无名的耕耘?


    身处日新月异的时代洪流,纷扰喧嚣、竞争激烈的社会大环境,无论是谋生立世,还是实现个人价值,都是每个普通个体面临的终身课题,尤其是在市场决定资源配置的商业时代,到处都是才华横溢抱负满满的普通人,在未来,打造你的个人品牌不是一道多选题,而是一道单选题,个人品牌的打造将成为个人增值的快速通道,个人品牌增值的速度必将高于通货膨胀的速度、必将高于房价的上涨速度。


    那么个人靠什么打造品牌呢?首先得看个人有什么,有美貌和好的歌喉,可以尝试影视明星或歌星方向,然而,不是每个人都有美貌和好嗓音,即使有条件的人,也并不代表就能顺风顺水通往明星之路。有体力,从事体力工作无疑是不能打造个人品牌的。有知识和技能,这才是塑造IP,打造个人品牌的正途,纵观个人品牌的成功案例,哪一个不是依靠知识或者个人技能的充分发挥,而此项,不依靠天赋,也不依赖于体力,是每个普通个体都可以借由学习或练习掌握的。


二  普通人如何应用IP打造个人品牌?

    无论是国学大师、财经大咖,还是草根自媒体、网络红星,其应用IP打造个人品牌,总结起来具有以下五大关键要素:


    1.明确的定位。结合自身的专长和市场需求确定一个定位,比如郎咸平用通俗易懂的大白话讲老百姓听得懂的财经话题,吴晓波定位于精英和中产阶层讲述财经话题,占豪定位于时政评论,咪蒙定位于城市白领一族吐槽大小职场事,郭德纲定位于相声演员,周立波定位于单口相声演员,罗振宇定位于知识阶层提供知识服务等等。


    2.持续的输出。有了明确的定位,就要面向定位的目标群体提供“适销对路”的内容输出,而且是可持续的输出,让你的听众或观众产生共鸣、共情和依赖。


    3.高频的曝光。要保持高频度的曝光,或以天为单位、或以周为时间周期为受众推送服务内容,让受众养成接收习惯。维护好你在受众心目中的亲切感和信赖感。


    4.产品的开发。培育了一定的忠诚受众,开发出与自身IP定位关联性强的产品为受众提供衍生服务,提升用户忠诚度和满意度,同时获得商业变现,产生经济效益。


    5.互联网。互联网为大众提供了一个普惠性的平台,无论是明星大V,还是民间草根,都是其施展IP营销的最佳舞台,都是其打造个人品牌的坚强阵地。


    祝你在这个喧嚣的年代,充分应用IP成功打造个人品牌,顺势生长,脱颖而出。


类别 最新动态   时间:2017年04月06日 作者:西安网络公司

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