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社会化媒体下,如何把握公众注意力?

  社会化媒体

   一、拉近受众自我感知受众对外界事物的关心是从“自我”开始的。人们对于自身息息相关的事物的关心超过了其他事物。在心里距离上比较近的事情,获得了更多的关注。例如吃货总是能一眼就记住大街上炸鸡店的位置,水浒迷能说出一百零八位好汉的外号。拉近与目标受众的心理距离,从而更加快速聚集受众注意力。

 

   二、关注受众利益需求。所谓利益需求就是要把握受众所想要看到的内容,即为公众诉求点把握。人们的求知欲和猎奇欲永远旺盛,在当今甚嚣尘上、爆炸式扩张的信息时代里,更多人选择出奇制胜,唯有奇葩才能出众。因此在众多帖子里会出现标题党,比如“母亲和妻子同时掉水里真的发生了,到底救谁?”此帖子一出就受到了大众关注。然而事实是,此贴一味博人眼球,以难倒无数男同胞的话题为引,强调丈夫选择了母亲,而妻子带着孩子离家。故事把妻子讲成了不能理解丈夫的妒妇,而忽略了妻子同时救起了公公和两个孩子。因而,标题党的始作俑者也饱尝到网友的口水。

 

   三、把握事件叙事技巧。事件的制造者或者传播者为了吸引受众的关注,在对事件的讲述过程中采用了独特的技巧。随着无数段子手的出现,广告软文的叙事技巧达到了新高度。针对大众对于完整故事的期待,事件的“讲述者们”,更好的运用设置悬念、对比衬托、欲扬先抑等方法,讲述过程跌宕起伏、引人入胜。事件营销被广泛的推广,生硬的广告之路前行遇到阻碍,事件营销另辟蹊径成为宣传表现形式的新宠。

 

  四、选择恰当的媒介。“媒介”这一术语的创造者麦克卢汉提出了媒介即讯息的观点。在媒介技术发展的过程中,真正有意义的不是我们传递的具体内容,而是实现这种传递的工具,即媒介本身。媒介不仅是表达的载体,它本身也具有意义。在受众看来,同一信息通过新闻联播和八卦贴吧传达出来的是两种不同的含义。恰当的媒介对目标受众有更好的吸引力。

 

最后,把握受众的诉求点并不等于博人眼球,也不能仅仅为了获得关注而过度的使用表达技巧。媒体在聚集公众注意力的过程中应当注重恰当的方法,选择适合的媒介。


类别 最新动态   时间:2017年04月15日 作者:西安网络公司

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