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互联网+网络营销之搜索引擎营销

互联网+行业是现在很多企业经营之道,但是很多人对于“互联网+”的概念仅局限于简单的网上营销,例如开设网店,微店等等。但是“互联网+”的定义不仅仅这么简单,今天我们来探讨一下搜索引擎营销。我们先从“是什么”“为什么”“怎么办”来看这个搜索引擎营销。

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搜索引擎营销是什么


搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。


为什么要做搜索引擎营销


搜索是当今网民从互联网获取信息的最常用的手段之一,遇到不懂的东西很多人都习惯去问“度娘”,但是很多时候搜索引擎都有一些商业的结果,例如搜索美食通常会出现很多饮食的企业。这其实无形之中增加了企业的曝光率,流量。据互动百科数据,33%的搜索者在进行购物,并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。而且搜索引擎营销SEM的成本效率高,欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元,55%的人认为是“比较便宜”。实际上,在所有营销手段中,搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。


搜索引擎营销要怎么做


第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业] 

第二步: 了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?] 

第三步: 目标群体经常会访问哪些类型的网站 

第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等] 

第五步:竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性] 

第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值] 

第七步:撰写有吸引力的广告文案 

第八步:内容网络广告投放 

第九步:目标广告页面的设计 

第十步:基于KPI广告效果转换评估


类别 最新动态   时间:2017年04月21日 作者:西安网络公司

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