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想建立个人品牌?先看看这些误区吧!

这是一个个体崛起的时代

时代发展、社会进步、

互联网的繁荣为个人品牌的打造提供了温床

品牌在这个时代的重要性凸显,

建立个人品牌更是大势所趋。


 


最近在研究并帮助女性打造个人品牌的过程中,却发现我们对个人品牌的打造有着以下几个误区:


1 ME,ME,ME


个人品牌是自我的真实展现,最终目的是为了给他人创造价值,其过程也是有技巧与策略的。个人品牌不止关注ME,个人品牌在关注自身,深入了解自己的优势,价值观,能力与经验积累之外,还应该深入分析目标受众的特点、需求与利益,了解自己的定位。你是怎样的人,就吸引怎样的人。

 

仅仅从自我出发的品牌建设很容易走入自嗨的陷阱,而只关注受众需求则容易不落地。只有双管齐下结合“ME&THEY” 建立的个人品牌才最为有效,最为持久。



2 我要爆款要出名


个人品牌并非以出名为目的,而是为了建立口碑。互联网时代,如此多的网红,超级IP在新媒体的潮流中收获名誉与利益,也滋生了许多人成名的美梦。但是个人品牌最终目的是建立口碑,为他人提供价值,至多是以有选择性地出名为目的。如果没有建立自我具有持续性的价值,即使做到了爆款那也只是昙花一现,随着热点的流逝逐渐烟消云散。

 

观察那些做的比较成功的个人品牌案例,像罗振宇、李笑来等等,他们不仅持续地建立自我价值并为他人提供价值,而出名则是一种水到渠成与名至实归。

 

曾经爆红过的网络红人,除了芙蓉姐姐,你还记得谁?当前的许多网红们,由于缺乏良好的口碑与稳定的价值,他们当中的一部分随着时间的流逝只能感叹:被遗忘为什么如此容易!



3 内容是王道


个人品牌的核心是品格,而非内容。                                     

纵观历史,个人品牌做得最好的一个人,就是耶稣基督。但是很有意思的是,他在世时声望的传播绝对靠的不是营销,不是自我标榜与写作。在某些场合,耶稣甚至让他的门徒与知道他的人要保持低调。他的品牌与事迹完全是由他的门徒与后人所记录,由他的追随者所传扬,并能传扬几千年直至如今。



其实这就是所谓的口碑。而口碑的核心就是我们的为人处事,我们的品格。

 

民国时期的著名影星胡蝶,在长相上其实并不是特别出众,比不上上官云珠与周璇。演技上也算不上一流,比不上阮玲玉。但是她却被誉为中国第一位真正意义上的影后。这与胡蝶本身的性格与为人即品格有关:当红不傲,低谷不馁,面对困难与流言,不一味抱怨,而是从容面对。有人评价这样的品格,即使放在现代也是怎么都会红。

 

所以个人品牌是分成三个层次的:第一层次是你所展现给别人的外在的抬头、学历、经历等。第二个层次则是你在与人互动中所展现出来的专业能力,你的行动等。第三个层次则是你在与人的互动中所展现出来的品格。而第三个层次的品格,也是个人品牌的核心。



4 讲究曝光与营销

个人品牌,作为一种品牌管理,自然讲究营销与曝光。但是作为“人”的品牌,其本质也是一种关系的链接与维护。在个人品牌这个生态系统中有机链接,活出口碑,维护好与利益相关者的关系至关重要。

 

之前我在美国的一位做商务拓展的同事在这一点上让我印象非常深刻。有一天她生日,在FACEBOOK脸书上收到了将近100份祝福,她告诉我自己会用心一对一地回复每一份祝福。这种不分尊卑贵贱对每一份关系的尊重与珍视正是她建立品牌,职场发展的秘诀。



5 无“人”之境

最近听了许多关于个人品牌的课,却遗憾地发现大部分关注个人品牌的术胜于道,关注外圈的title、证书胜于内圈的作为“人”的核心。许多人喜欢建立品牌的方式也是列出一大堆的头衔与经历而非去展现自己“人”的温度。虽说,外圈的那些抬头与经历是一个人成功的外显体现,但是,决定一个人是否能够走得更远的,则是内圈作为一个“人”的特性与品格。一个好的个人品牌,必须有“人的”一面,一个人不仅要淋漓尽致地活出自己的优势,也要拥抱自己曾经的软弱,与他人建立具有温度的联系,有勇气去展现真正的自己。

 

美国著名的脱口秀女王,当今世界上最具影响力的女性之一,奥普拉温弗瑞。她曾经经历过一般人无法想象的困境与恐惧。但是她却超越了这些困境与恐惧,并从自己的艰辛童年获益良多,达到了一个别人无所可及的高度,用自己充满坎坷的经历,鼓舞了众多同样也面对挑战的观众,尤其是女性。相比其他节目,“奥普拉脱口秀”更直接、坦诚,也更具个性化,她的个人品牌就在于她所展现出的那份人性的温度:真实,关爱与坦诚。这些一旦融入到了她所主持的节目中,能令观众产生无比的共鸣。

 

观察那些最为鼓舞人的TED演讲,你会发现演讲者完全不会去着重抬头的陈述,而是会从“人”的角度讲述自己的故事、软弱,挣扎甚至是失败。



6 大人物才需要个人品牌

一些人认为,只有企业家,公众人物、高管、行业大咖才需要个人品牌。这种观点源于对品牌的误解。品牌并不仅仅为了作秀,个人品牌也不是任何人的专利,而是所有人都需要的。打造个人品牌可以使你更为突出,扩大自己的影响力,与陌生人建立关系,让你在最短地时间内接触到对自己最为关键的利益相关者。

 

比如一个即将大学毕业的学生需要个人品牌,因为那可以让她离自己梦想的实习岗位更近。在职人士需要个人品牌,因为那是你职业规划与管理的有机补充。创业者与自由职业者更需要个人品牌,因为那可以帮助你节省营销成本,减少社交成本,最有效地链接到自己的潜在客户。



7 个人品牌是场残酷的竞争

个人定位对于个人品牌的建立非常关键。虽说根据定位大师的理论,定位源于与竞争者的基准分析, 比较像一场快而狠的暴力美学,强调从竞争中杀出一条血路。但是与其强调其竞争性,个人品牌的定位更是一场另辟蹊径,每个人开辟出一片最适合自己的美丽桃花源。



总结


个人品牌不是任何人的专利,

而是所有人都必须打磨的一份履历表,

而塑造个人品牌的过程

更是一个自我成长的体系。

对内,它帮助你更好地认知自我,

了解自己,活出最真实、最具激情的生命;

对外,它帮助你塑造良好的印象与口碑,

让你更加出类拔萃。 

打造你的个人品牌,


类别 最新动态   时间:2017年04月26日 作者:西安网络公司

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