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微博营销与微信营销的区别,如何选择

  说要营销推广方式,在传播易广告投放平台上,卖的最火的,就是微博营销和微信营销了。但是同样的,广告主们也产生了一个疑问,那就是,同样是社交媒体,这两者的区别在哪里,到底哪个效果好呢。

  通过对传播易微信营销事业部和微博营销事业部的询问,笔者得出了以下结论。

  首先从用户的使用习惯上来看,微博平台PC端的内容相对来说更丰富,用户使用的时间比多,反观微信,从上线之初就是以移动端的方式进行推广,加之智能手机以及平板电脑的普及,活跃用户一直都在不断增加。

  其次,虽然微博微信都属于社交媒体的范畴,但是由于功能不同,所赋予的媒体属性便有了一定的差别,传播易资深营销经理表示,微博相对比较自由,属于社会化信息网络,发布信息所有人都能够看到,所以传播速度比较快,而微信相对来说是建立在熟人关系上的平台,属于较为私密的传播范畴。

  做推广嘛,就是要看营销推广什么内容合适。微博是一对多,具有媒体特性,偏向传统广告模式,更适合做企业曝光,维护公共关系和媒体关系,从某些明星会通过微博发表声明这一点,就可见一斑,而微信主打朋友圈,是一对一的模式,微信公众号更多的是做企业信息的推送,比如说主流的营销活动,抽奖、打折、促销等。

  从信息价值上而言,微博属于泛传播平台,对于每天发表的内容没有次数的限制,从而导致了单条信息传播的价值不高,虽然微博会员有置顶功能,但是一般情况下,用户是鲜少进入主页的。而微信公众号每天只能推送一次信息,所以相对来说,传播价值比较高。受众是基于信息内容才会关注这些微信大号,所以到达率几乎可以达到百分之九十九,用户更精准。

  最后再来谈一谈,微信营销和微博营销的基础,粉丝。在传播易平台上,你可以发现,一个几百万粉丝的微博大V和一个几万粉丝的微信大号报价竟然差不多,其实这主要是由粉丝质量来决定的。因为微博只需要邮箱就可以注册,所以小号非常多,而微信通常绑定手机,小号非常少,所以相对来说,微信粉丝的质量会更高一些,报价相同也就不奇怪了。

  其实,无论是微博营销也好,微信营销也罢,各有各有的优势,广告主只需要弄清楚它们的特点所在,也就不难选择了。

  微博是如何被微信打败的

  首先,我们需要来了解一下微博营销和微信营销的区别与差异,才能明白为什么微博会被微信所取代。

  1.强关系与弱关系

  微博好友绝大多数是不认识的,充满了不稳定,属于弱关系。

  而微信通讯录则能够给人安全感,信任感和存在感。微信创造了一个“没有陌生人的世界”,属于强关系。

  2.大广场与后花园

  虽然微博和微信都能够传递信息,但微博更倾向于社会化信息网络,发布的信息任何人都能看到,并且能够评论,是个无障碍式的大广场。

  而微信则更倾向于社会化关系网络,比较注重用户圈子维系,用户可以在圈内分享交流,关系也更加紧密,像后花园。

  3.媒体属性与沟通属性

  仔细研究微博不难发现其更具备媒体特性,属于浅交际渠道。微博每天发布的内容不受拘束,从而导致信息的同质化非常泛滥,单条信息毫无价值。另外,微博用户主要通过查看微博内容来判断是否值得添加,这种单方面认可足以看出联系薄弱。

  再看微信,更有兄弟圈子的特性,属于深交际渠道。其发布内容不受限制但规定公众号每天限定群发一条,因此单条内容更有价值,推送更加精准。用户之间了解很深才会成为好友,这样就形成了非常强的关系网。

  综上,微博属于浅交际,泛传达以及弱联系的渠道;微信属于深交际,精传达以及强联系的渠道。

  4.微博核心在“@”和转发,微信核心在朋友圈互动

  事实上,不论信息的传递范围还是内容方面,微信都略逊一筹。但在目标群体方面微信相比微博更具针对性。

  微博属于完全开放的信息平台,信息的发布与接受根本无法探知。

  而微信的信息流通完全限于“好友”之间,具备一定私密性与可控性。

类别 最新动态   时间:2017年05月03日 作者:西安网络公司

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