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微信运营起标题的七个技巧,一学就会

  你经常看到一些10万+标题,觉得很好,却用不到自己的文章上。你看了很多干货,仍然学不会取标题的技巧。

  因为你和他们的视角不一样!

  如果你没搞懂标题的三种人称视角,哪怕看100遍咪蒙的标题,你的文章也还是没人看。

  接下来,我讲解下第一人称、第二人称和第三人称在标题里如何应用?

  一、三种常见的公众号类型,及对应的人称

  以自媒体类公众号,咪蒙为例,绝大多数情况标题里都使用的第二人称视角。

  

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  二、微信文章标题的三种人称视角

  1、第一人称视角

  即我看到的事物,通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情,标题里通常有“我”这个字。给人一种真实、亲切的感觉。

  比如:

  我的第一道童年阴影,是我妈(咪蒙)

  我做了近视眼激光手术(衣锦夜行的燕公子)

  我曾是名技术男,也拿过股份(鬼脚七)

  (这种视角的标题,公众号带有强烈的个人风格,推送的内容通常写自己的故事,但是这种故事可能也发生在你身上,具有启迪意义)

  2、第二人称视角

  也是我看到的事物,但它是写给你看的。第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。标题里,通常有“你”这个字,但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

  比如:

  欺负我的人很多,你算老几(咪蒙)

  你穿的每一件衣服,都在出卖你(十点读书)

  有人偷偷爱着你(视觉志)

  (这种视角的标题,公众号的个人风格不太强烈,标题通常具有某种观点,具有启迪意义)

  3、第三人称视角

  而第三人称视角是上帝视角,是不带任何感情色彩和主观意识的,是纯粹的局外人旁观者。标题里,通常不含“你”和“我”。

  比如:

  刚刚,国产航母成功下水!(人民日报)

  2岁女孩半夜吐血,真相难以接受!(育儿宝典)

  99%的人都不知道的十二个旅游秘密(环球旅行)

  (这种视角的标题,几乎没有个人风格,也没有某种犀利观点,甚至不具备普世价值,只提供某种信息)

  总结:

  理解完这三种人称视角,再思考自己的文章标题该怎样取,不断模仿大号的标题,会有很大收获。

  接下来,诺可可网络将提供三种技巧,让你取标题变得更加轻松。

  用多巴胺、肾上腺素和五羟色胺取标题

  很多人会说,标题里含有价值性的东西,用户肯定会点击,因为它对用户有帮助嘛!

  但是对于不同的用户,这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

  所以你开始头疼,什么叫做对用户有价值?

  与其这样,不如探究本质。

  其实人的很多想法和冲动,比如“用户看到一个标题想点击”,它和特定的神经细胞被激活有关,最主要的是单胺类神经递质。

  一、多巴胺:

  它能直接影响我们的动机,当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时,大脑中就会分泌多巴胺。Berridge曾经提出,奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果:快感、动机和学习。

  如果你在文章标题里提供了一些奖赏,用户的多巴胺的释放就会增加,用户就有可能点击标题。

  比如:

  什么样的人不会出轨?(视觉志)

  修身套装裙58元限时抢(京东)

  张小娴:为爱情保鲜的秘诀(十点读书)

  (所以我们就能理解,为什么送干货,送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目)

  二、肾上腺素:

  肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官,提高兴奋度,加速代谢,在遇到危险时会大量分泌。

  如果你在文章标题里提供了一些刺激性的关键词,用户的肾上腺素就会增加,用户就有可能点击标题。

  比如:

  惊险!两岁幼童坠入深井,请家长一定看好小孩(都市报道)

  周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”!(湖北经视)

  为什么六小龄童的名声那么臭?(运营公举小磊磊)

  (愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋,促使肾上腺素分泌增加。)

  三、五羟色胺

  人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时,它能让你变得开心,产生愉悦感。

  如果你在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词,通常是正向价值,用户的五羟色胺就会增加,用户就有可能点击标题。

  比如:

  欺负我的人很多,你算老几?(咪蒙)

  我愿在这样的小镇,与你共赴终老(环球旅行)

  嫁给一个让自己增值的男人(十点读书)

  普世价值

  我们希望文章被大多数人打开,就得符合大部分人的需求。其实这个需求可以用普世价值替代,现在大部分鸡汤号的标题,或多或少和普世价值相关。

  当标题里含有某种普世价值,意味着很容易被多数人读懂。

  同样的,一旦你的标题反对普世价值,又很容易刷新这些人的认知。

  公认的普世价值包括:

  民主、自由、博爱、人权,公平、平等、公正、正义,改革、开放、发展、共富,和平、和谐、慈悲、宽容。

  两种反差:

  标题表达的意思具有普世价值

  标题表达的意思反对普世价值

  比如具有普世价值的标题:

  有钱人不应该和穷人一起吃饭

  女孩子应该早点结婚生孩子

  做人比赚钱重要

  比如反对普世价值的标题:

  有钱人应该和穷人一起吃饭

  女孩子应该晚点结婚生孩子

  赚钱比做人重要

  最后诺可可网络还有两点建议:

  1、写原创文章,先有中心思想,再做内容,最后取标题。

  2、留10-15分钟时间不断润色标题,然后再推送。

类别 最新动态   时间:2017年05月11日 作者:诺可可小兔子

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