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透过王老吉营销案例,来看看网络营销的本质!

  随着互联网的快速发展,网络信息已经进入了一个多元化的时代,据不完全统计,现今的网络推广方法有上百种之多,这么多的推广方法,并不一定适合任何一家企业,需要企业在众多的营销方法中,挖掘出最优的组合来综合运用。

  下面我们来以王老吉的一次成功营销来初步查看一下,王老吉的推广效果,是如何利用这几种网络推广的具体途径进行一次整合营销的。

透过王老吉营销案例,来看看网络营销的本质!

  >>>>策划创意

  网络推广要想成功,创意是必不可少的,在开展营销推广的行动之前,要知道应该怎么做,如何做到最好?王老吉之前的案例颇为经典,它在行动之中做出“封杀”的创意,就是为了吸引眼球,让那个大家知道王老吉为灾民捐款了一个亿。然后再把这个创意付诸行动,最初通过论坛发帖,引发网友热议,然后通过QQ群进行疯狂病毒传播,再以博客的“意见领袖”的引导下,让王老吉的形象高大。

  >>>>网络新闻

  新闻营销是借助新闻平台的报道,创造最佳的传播效果。通过新闻平台的报道,能够在短时间的提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。网络新闻可以让人们产生一种信赖感,王老吉捐出一亿之后,成为了网络媒体的关注的热点。

  >>>>论坛口碑舆论

  论坛是草根网民最集中的地方,往往是网络推广的策源地。论坛具有超高的人气,是口碑营销的重要平台。在论坛传播中,话题是非常重要的,王老吉在推广中,利用最热门的事件进行宣传和推广,不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等,吸引更多人的关注和讨论。在论坛里伪装成一个草根,发布一些煽动性的东西,小到一家门店的开业历程,大到王老吉这样的噱头,都能够很快赢得网民的互动。

  >>>>博客观点

  博客是介于网络媒体和论坛之间的存在,博客最大的影响力在于它们对于热点事件的观点、意见。如果能够掌握博客的“声音”,那么将会获得网络舆论的最大的支持。之前“封杀王老吉”的新闻自然能够引起博客的注意,王老吉只需要掌握一些有影响的博客,来引导其他博客尽可能发出同样的“声音”,就可以引导网民的舆论观点了。

  >>>>搜索排名

  搜索排名主要是分为两种,一种是SEM竞价,主要是在百度、360等竞价推广,按点击收费,见效快,但是容易被误点击,成本高。还有一种是SEO,关键词自然排名,需要较长的时间来优化和维护,见效较慢。之前王老吉在各个论坛、新闻、博客做宣传,“封杀王老吉”这几个字,其热点关注度在搜索引擎一度占据不可替代的地位。

  >>>>视觉冲击

  王老吉是一家非常喜欢利用网络视频进行营销的企业,之前比较火的反恐精英COS王老吉网络视频,幕后应该是有一定的公关成分。王老吉知道,网民恰好是他们最好的顾客群体,既然文字、图片、广告都用上了,为什么忽略网络视频这样冲击力比较强的平台呢?

  看了这些,你是否对“网络营销”有了更深的认识?西安网络推广公司—诺可可,为企业提供从建站到营销一站式服务体验,欢迎致电咨询:400-029-2253!

类别 最新动态   时间:2017年05月27日 作者:西安网络推广

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