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成功营销的方法并不陌生的你,为什么就是用不好?

  好的内容+巧妙的广告 很多人都知道的成功营销为什么你不会用?

  因为,懒!

  段子手的广告精髓是好段子+广告。

  微信公众大号的广告精髓是好内容+广告。

  告诉我,现在还有哪个广告没用好段子、好内容?就算是想卖给你产品的商人也得首先告诉你这东西对你有什么好处吧,所以,广告与内容从来都是相辅相成的。

  告诉我,现在还有哪个广告没用好段子、好内容?就算是想卖给你产品的商人也得首先告诉你这东西对你有什么好处吧,所以,广告与内容从来都是相辅相成的。

  6月7号,一个每年都存在着巨大竞争的日子,无论我们能否经历过高考,我们都将在社会这所大学里学到“懒惰”是你最大的成功障碍:懒得去学精、懒得努力向上、抱着多门成功学懒得去实践、做运营做营销的时候只想讨巧却忘了理论只能作为引导,任何成功都不会在你得知了“真理”后随即降临,你必须经历过一个漫长而久远的前进过程。

  什么是好的内容

  定位是娱乐,就讲讲有趣的段子、吸人眼球的八卦;定位是创业,就为创业者们提供更好的资讯、创业故事、前进的工具;定位是情感,就每日情感哲学、暖心戳心故事……突然有种自己在讲废话的感觉,还是上案例吧。

  以上,两款都是从情感-道理出发,巧妙引出广告,让人在与文字产生共鸣之时引入广告,效用最少也是庞大的曝光量了。

  内容无处不在,有产品内容、销售内容、客户服务内容、活动内容、员工生成的内容以及营销和活动内容,甚至广告就是内容。

  通过内容营销,你可以将观众吸引到品牌所拥有的阵地,而不是在别人的平台上打扰或购买观众。

成功营销的方法并不陌生的你,为什么就是用不好?

  关于内容的问题

  我每天都会跟人讨论内容营销的问题,但是我发现内容营销对品牌有很大影响,但将内容营销直接转化成销售价值却存在难点。

  大多数营销团队都专注于创建支持品牌或其产品的内容,我们创建这个内容主要是因为有人要求我们,而不是因为它满足客户的需要。

  关于内容的问题其实与宣传活动的问题是相同的。Twitter上内容的平均半衰期不到三个小时。在Facebook上,五个小时就会收到75%的内容反馈意见,平均一篇文章大约37天内就能被所有观众阅读。

  如同内容一样,宣传活动持续的时间也很短暂然后就会死亡。如果你和大多数组织一样,那么你公司创建的内容有60%~70%都是未使用的。

  大多数内容的问题是,它是为老板创建的而不是为你尝试接触、参与和转换的观众创建的。所以停止制作销售的内容;停止创建没有人会看到的内容;停止创建具有较短保质期的广告系列;停止创建内容,要创建内容品牌。

  内容品牌的承诺

  正如塞思·戈丁曾经说过的,内容营销是“所有的营销”。

  许多人容易将内容与内容营销混淆,内容营销是战略问题的战略解决方案,要为你的业务接触、吸引和转换新客户,你必须创建人们实际需要的内容。

  你需要吸引他们到内容营销阵地。 据安德鲁·戴维斯(Andrew Davis)说,“开发内容品牌是要以观众第一的方式进行以及讲述商业故事,并建立忠实的观众。”

  乔普利兹写了一本关于内容公司的书,是帮助品牌和企业家在开发产品和服务之前吸引观众。

  乔的工作多年来一直是我的灵感,我使用乔在他最新的书中推荐的步骤来推动我自己的内容营销阵地-营销内幕组。我在营销内幕组的博客上更新内容已经有七年的时间,每周发布一到两次,以此建立了一个读者群。

  我是在去年采取了乔的步骤,为品牌提供服务,寻求如何构建有效的内容营销策略。

  内容和内容营销区别是阵地不同

  现在你有一个消息,你要致力于超越创造更好的内容,就像一个出版商。但你应该如何去建立一个有效的内容营销阵地?可以按照这八个步骤:

  1.确定你的内容营销任务声明。它应该支持你的品牌使命,并将你的客户置于中心位置。 确定你的目标受众是谁,你支持的主题或主题,以及你为观众提供什么价值。

  2.选择一个URL。考虑你的内容营销目的地应该是你公司的品牌域名(www.XXXX.com)还是在无品牌网站上。

  怎么做出好的内容

  推荐好的内容谁不会,问题是怎么做出好内容啊。

  小白第一招,模仿,但是要模仿得精致。

  这两年来,杜蕾斯快成了营销之祖了,各种借势风头、各种被营销界学习的传播,总之,人出名了大口大口吃肉也能变瘦,嗯,但是想学杜蕾斯的营销者们可千万不要肆意模仿。

  中国男足胜利之后,杜蕾斯这样:借势

  小白第二招,有主线,一定不被“五花八门”的材料乱了阵脚

  在搜集资料的过程中,很多人都会“误入歧途”,因为互联网世界资源太过丰富,运营者们常常会在寻找成功案例、搜集论证点时会遇到很多其他信息的干扰,比如在研究公众号有趣的广告内容时,你会不会被公众号中那些深度内容牵着走?然后一个小时可以完成的任务变成两个小时、三个小时……甚至一天。

  撰写广告、设计文案,没有定方向时可以放飞思绪,广撒网,激活灵感,一旦定下来话题之后,就必须时刻提醒自己:你打开这篇公众号文章是为了什么。

  小白第三招,多尝试。

  熟悉了模仿之路,找足了适合自己产品的推广资料,灵感迸发出了文案思路之后,就只剩下多尝试了,在不断将文案投放至用户面前之后,确定一个用户更喜爱、又更适合你的产品的推广门路。

  考虑有效内容营销阵地的组成部分。你的网站应包含通常包含在任何发布商网站上的所有组件,如:

  l 顶部的分类显示你所涵盖的主题

  l 文章频繁出版,可见作者和出版日期

  l 大量使用图像来支持主题并分解文本

  l 通过包括在你的更新中订阅的电话,来强化增加你的拥有受众

  l 表现最好的内容亮点,让读者可以轻松发现你的最佳内容

  l 对于想要直接与你联系的用户,请致电行动,提议或联系我们

  l 社交分享选项,让你的读者可以轻松地提升你的最佳内容

  5.建立网站,专注于订阅。我知道我正在重复这一步。但这是非常重要并值得重复的。 订阅者是衡量接触度,参与度和转化度的衡量标准。他们代表邀请你进入他们丰富的电子邮件收件箱的读者或观众。为他们优化、构建你的列表,然后通过不断创造出丰富的内容来建立信任。

  6.持续发布。如果你覆盖一个主题,每周至少发布一次。 如果你涵盖两个主题,每周至少发布两次。如有可能,请每天发布可吸引合适观众的内容类别。

  7.定义你的指标计划。您不需要选择65个指标来跟踪。 只需查看流量(访问者和页面浏览量),参与度(社交份额,评论,网站上的时间)和转换(订阅者,联系表单提交)。

  8.创建一个支持视觉内容的计划。完成上述所有工作都很难,但一旦你这样做你会发现视觉内容是一个挑战。 你不需要打破银行整合视觉效果,你可以覆盖和嵌入其他人的视觉内容,你可以很少或没有预算创建SlideShare(在线幻灯片分享社区)。

  通过这些步骤,你就可以构建一个内容营销阵地来为您你的业务接触、吸引和转换新客户。

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  求捷径,并不等同于偷懒。

  知道营销的成功方法,并不等同于你一定会成功。

  专业的事情还是交给专业的人来做

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类别 最新动态   时间:2017年06月08日 作者:西安微信营销

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