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点击率高的信息流广告是怎么做到的

  在有限的文字和图片里面,如何吸引用户的注意、激发用户的点击欲望是众多广告人都在思考的问题。换句话说,广告主的信息只有曝光,没有点击可以说并不是一次成功的营销。

  今天我们就以百度信息流为例,从广告如何才能找准切入点?怎样标题取一个有点击欲望的标题?素材如何选择才更有吸引力?三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。

  找准一个切入点

  人们常说:找对了方向,就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众,而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。

  信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发,直戳用户痛点。

  取一个有点击欲望的标题

  好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力,还能贴合广告内容,不引起消费者的方案,争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。

  一、标题文案创意——巧用数字

  数字简单、直接、有冲击力,能第一时间抓住眼球,印象深刻。

  1、单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

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  2、百分比修辞(视觉冲击、直观表达)

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  3、连续数字修辞(增强效果、加深营销)

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  二、标题文案创意——特殊符号

  表情和符号是当今流行的表达方式,惊讶、震撼、省略号等,能勾起用户好奇心,刺激用户点击。

  1、括号书名号等(突出主题、锁定关键词)

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  2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)

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  三、标题文案创意——激发好奇

  好奇心每个人与生俱来,可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。

  1、特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)

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  2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)

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  3、悬念好奇修辞法(激发好奇心)

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  4、反差对比修辞法

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  四、标题文案创意——从众心理

  人都有一种从众的心理,互联网时代,偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。

  1、数字造势修辞法(数字营造舆论风向)

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  2、明星造势修辞法(粉丝营造事件热度)

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  3、情景造势修辞法(情景营造热点事件)

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  五、标题文案创意——心灵鸡汤

  鸡汤喝再多都不会腻,朴实的语言总能打动人们的内心,产生共鸣。

  1、借用名言修辞法

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  2、提升格调修辞

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  六、标题文案创意——对号入座

  在形容一个事物或者普遍现象后,让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。

  1、暗示修辞法(暗示迎合消费者心理激发好奇)

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  2、对比修辞法(对比满足消费者心理诉求)

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  七、标题文案创意——恐惧心理

  1、事实修饰法(用事实增加紧迫感)

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  2、第二视角修辞法(放大恐惧,激发需求)

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  八、标题文案创意——情感共鸣

  看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。

  1、描述式修辞法(赞许或肯定)

  例子:迪士尼最精彩的5大项目

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  2、叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)

  例子:mini让自由征服道路

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  3、拟人修辞法(人物语言感染用户)

  例子:南方黑芝麻糊,一律浓香温暖

  优化:南方黑芝麻糊,妈妈的手艺,家乡的味道

  有吸引力的创意素材

  人人都是视觉动物,如何让信息流的图片素材称为吸睛的利器?我们从颜色、样式、元素、人物、文字5个方面来为大家介绍素材的发力点。

  一、创意素材发力点——样式

  什么样的样式更适合你的客户?

  百度信息流广告有三种形式:大图、三图、单图可按照客户投放需求自行选择

  二、创意素材发力点——颜色

  什么样的颜色吸引眼球?

  信息流广告的色彩搭配要符合品牌调性,清晰、醒目、有冲击,对用户产生视觉吸引

  三、创意素材发力点——元素

  什么样的元素点击更多?

  图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素,也可以选择自拍或不要版权的图片。

  四、创意素材发力点——人物

  什么样的人物更有共鸣?

  素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。

  五、创意素材发力点——文字

  什么样的文字更有吸引力?

  文字要简单直接,方便用户直接接受到所要传递信息。

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类别 最新动态   时间:2017年06月13日 作者:西安网络推广

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