当前位置:首页 > 最新动态 > 社群推广之精准粉丝如何获取
社群推广之精准粉丝如何获取

  如果有款产品成功攻下一个市场,那肯定是因为它精准地迎合了用户群体的需求。在市场激烈竞争的今天,越来越多的企业开始将社群营销作为企业推广的标配,社群营销以其精准、高效、渗透、互动性强等多项优势备受现代企业所青睐。正所谓,物以类聚人以群分,目前几乎所有的大众品牌,其实都已经成功地在经营着属于自己独有的社群了。

  那这些精准的数据到底从何而来呢?

  网络社区目前已经成为很多热点大事的诞生地与传播地,因为网络社区营销能够实现精准性投放,对企业来说,既减少了营销成本,又实现了用户对象的精准,因此备受企业关注,也将是未来营销发展的必然趋势。

  目前,对于这些精准的用户数据的来源,概括来讲包括两个方面,一个方面是“招蜂引蝶”,另一个方面是“精挑细选”。

  精准数据之“招蜂引蝶”形成兴趣社群

  社群营销一般要经历七个步骤:划分人群——提供引导内容——产生兴趣——培养习惯——建立信任感——达成交易——社群交流。在开始的时候,为了划分人群,我们必须通过有计划、有目的性的引导内容“招蜂引蝶”,吸引我们的目标用户群体。这方面其实有很多例子,比如:创意扫粉、商家合作、各种广告等推广,客户群体在哪里,我们的广告就应该在哪里,通过推广内容及加粉规则,提高目标人群的兴趣,加入到兴趣社群的大家庭中。比如小米这个品牌,刚开始就是通过“青年想要什么样的系统和手机”这个目标慢慢形成的小米系统社区和小米手机社区,等小米系统基本稳定后,推出了当时性价比最高的小米手机。

  精准数据之“精挑细选”形成粉丝社群

  这里将的精挑细选,其实就是用户行为的分析,投入了大量工作,把目标人群吸引过来了,为了更加高效地完成任务,就必须认真分析这些用户的行为。

  01

  社群成员分为以下5种人:

  外围的(潜水的):外围的用户,松散的参与;

  入门(新手):应邀新来的用户,向着积极参与分享努力;

  熟悉内情的(常客):非常坚定的社群从业者;

  成长(领导):领导,支撑用户参与,互动管理;

  出走(资格老人):因为新的关系、定位或其他原因而逐步离开网络社群。

  02

  哪些行为可以击中用户群体的“爽点”

  比如,通过数据分析,可以知道哪些内容和活动的参与人数多,而哪些内容和活动用户参与之后回访率(粘性)高。通过这些数据,我们就可以挑出好的运营内容和活动,在以后的营销中,多仿照好的运营内容和活动来设计,引爆社群用户。

  03

  找到愿意为你买单的“上帝”

  很多社群营销最终的目的还是为了变现,为了让“上帝”给你买单,所以,我们必须通过数据分析,找到哪些行为的用户,付费转化率最高,以便我们刺激用户去做这些行为,也便于我们更好地为“上帝”服务。

  其实最终都是为了培养或满足人群的需求

  如今有不少数据分析的软件或者公司,从表面上看数据分析是让企业使用工具和技巧获得更好的经营效果,但从深层来看,这更是对人需求的洞察,目的还是为了培养或者满足人群的需求。

类别 最新动态   时间:2017年06月21日 作者:西安网络推广

© 2006 WWW.NUOKEKE.CN (陕西诺可可网络信息有限公司)All Rights Reserved. 陕ICP备15006945号 网站地图